Правило «5 И»
в стратегии регионального брендинга и развития региона:
1. Имидж власти региона
Имидж законодательных и исполнительных органов государственной власти региона, их репутация в общественно-политических и деловых кругах является ресурсом, позволяющим эффективно реализовывать различные политические и экономические проекты. Имидж органов государственной власти субъекта РФ влияет на социально-экономическое развитие, повышение уровня и качества жизни населения, социальное партнерство. Формирование позитивного имиджа органов исполнительной и законодательной власти региона способствует полноценному функционированию и развитию социального института государственного управления.
2. Инфраструктура
Инфраструктура региона во многом влияет на темпы роста его производительных сил. Россия имеет обширную территорию, на которой различные природные, финансовые, материальные и трудовые ресурсы распределены неравномерно, что делает развитие должной инфраструктуры в каждом конкретном случае крайне важной и сложной задачей.
Процесс формирования инфраструктуры, направленной на создание благоприятных условий для производства товаров и потребления, — это достаточно длительный процесс. Ведь развитие инфраструктуры сильно зависит от определенных ресурсов и привязано к территории. Сейчас также следует учитывать тот факт, что инфраструктура должна обеспечить население не просто услугами, а услугами высокого качества и должна способствовать дальнейшему экономическому развитию региона.
Развитая инфраструктура является показателем комфортной жизни. Состояние дорог, транспортные развязки, технологические коммуникации, электроэнергетика, обслуживающие предприятия — все это дает значительное конкурентное преимущество.
3. Инвестиции
Одну из самых важных ролей в процессах регионального развития играет именно инвестиционная деятельность. Масштабы и динамика инвестиций в значительной степени определяют возможности модернизации экономики и социальной сферы регионов РФ.
Вопросы привлечения инвестиций в экономику России всегда были первоочередными как для органов управления всех уровней, так и для бизнес-сообщества. Общемировые тенденции, влияющие на условия развития российской экономики, ускоряют и темпы развития процессов экономической интеграции, вследствие чего количество интеграционных экономических союзов непрерывно растет, хотя при этом инвестиционные процессы протекают неоднородно, в зависимости от региональной системы. Именно поэтому из-за различий инвестиционных возможностей регионы России не могут применять универсальные для всех регионов инструменты управления инвестиционным процессом, что делает крайне важным решение данной проблемы на уровне конкретного субъекта Федерации.
Правительство РФ и регионы много работают над улучшением инвестиционного климата, при этом такие факторы как имидж и репутация начинают играть существенную роль при принятии решений о выборе мест для инвестирования.
4. Инновации
Развитие экономики Российской Федерации в ближайшие годы будет сильно зависеть от уровня развития инновационной сферы, которая является главным фактором формирования инновационного потенциала страны. Именно инновационный потенциал обеспечивает модернизацию экономики, способствует развитию наукоемкого производства и задает темпы экономического роста в дальнейшем.
5. Историко-культурное наследие
Культурное наследие, позволяющее сохранять историческую память и историко-культурный ландшафт, играет важную роль в социально-экономической структуре как отдельных регионов, так и целых стран. Становясь важным элементом туристической индустрии, культурное наследие уже начинает являться и важным экономическим фактором.
Важно, что сохранение культурного наследия определяет степень развития общества, а также отражает уровень экономического и социального развития региона. Культурное наследие нейтрализует некоторые влияния процессов глобализации, способствует продвижению региональных ценностей, может стимулировать развитие новых отраслей экономики, укреплять традиционные сектора, например в ремесленничестве.